В Україні тіньовий ринок електронних сигарет становить 93,6%, при цьому найвищий рівень нелегальності зафіксовано в сегменті одноразових пристроїв та сигарет із багаторазовими картриджами – 100%.
Про це свідчать результати дослідження ринку електронних сигарет, яке провела компанія Kantar Ukraine.
Згідно з даними компанії, в сегменті електронних сигарет зі змінними багаторазовими картриджами на легальний продукт припадає всього 1,8% ринку, на нелегальний – 97%, а решту 1,3% визначити неможливо, у сегменті електронних сигарет із вбудованим заправним резервуаром це співвідношення становить 8,3%, 81,6% і 10% відповідно.
Щодо електронних сигарет зі змінними одноразовими попередньо заповненими картриджами, то на легальний продукт припадає 11,1% ринку, на нелегальний – 88,9%, тоді як сегмент одноразових електронних сигарет майже повністю працює в тіні – 99,1%, а решту 0,9% визначити неможливо.
“Нелегальна продукція визначається за багатьма ознаками. Тож якщо один із показників не відповідає вимогам та чинному законодавству, така продукція вважається нелегальною. У випадку електронних сигарет ми бачимо рекордно високий рівень нелегальності – понад 90% ринку”, – зазначила аналітикиня Kantar Ukraine Тетяна Свердлик.
Структура ринку електронних сигарет і зрізі продукції, за даними Kantar Ukrainа, виглядає наступним чином: одноразові електронні сигарети – 28%, електронні сигарети зі змінними одноразовими картриджами – 15%, вейпи з вбудованим заправним резервуаром – 18%, електронні сигарети зі змінними багаторазовими картриджами – 39%.
Згідно з дослідженням, незалежно від типу системи, що використовується, приблизно чверть аудиторії робить покупки товарів в категорії електронних сигарет онлайн. 75,4% покупців купують офлайн, 23,6% – онлайн.
При цьому в сегменті пристроїв та картриджів дві третини ринку контролюють три провідні китайські виробники, яким належать бренди з топ-3: Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (бренд Elf Bar), Woody Vapes (бренд Voopoo).
Ринок рідин характеризується іншою структурою — тут домінує один великий гравець Chaser Lab, а також активно працюють численні локальні виробники, серед яких Octolab, Liquid Lab та Flavorlab.
Дослідження ринку електронних сигарет в Україні було проведено Kantar Ukraine у липні-серпні 2025 року на замовлення найбільших виробників тютюнових виробів в Україні. У ньому взяли участь 400 повнолітніх користувачів (з 19 років) електронних сигарет (одноразових і багаторазових), які використовують їх принаймні 1 раз на тиждень, проживають в Україні.